广为流传的“浪漫”照片背后冰冷的真相

流传冷喜临门通过多场景联动聚焦闭环收割,打爆新品尼亚现代简约摔纹生态真皮软床,成交突破2455万。

年轻消费者对家具产品的质量、漫照外观、功能等硬指标的要求水涨船高，在价格上却更加精打细算。中小品牌难以维持生计，片背大品牌则往往是在渠道扩张的道路上冒险。

其中，后冰针对家具安全性的投诉占大头，又以家具有害物质释放量超标、产品性能不达标、儿童家具产品设计不符合标准最为常见。高价格与低利润尽管近年来消费升级的热度不断上升，真相对大多数消费者而言，家具依旧属于大件贵重商品。另一方面，流传冷市场抄袭成本低，原创产品市场生存周期缩短。

一些以原创设计为品牌核心的企业，漫照虽然无法和先头企业一争高下，但自给自足尚有余，并且收获了一批忠实粉丝。上市家具企业上半年年报显示，片背大部分企业上半年销售成绩尚可，但增速明显放缓。

后冰消费者对美和人文的追求还将随着消费水平提升而提升。

真相对新渠道的探索也在榨干企业最后一丝利润。快时尚原本指设计师对服装秀场设计的快速反应和模仿，流传冷后来演变成为时装企业对秀场的时尚设计快速反应，流传冷并设计出紧跟潮流的服装产品，然后以低廉的价格流入卖场的一种商业模式，让消费者可以在很短的时间以低廉的价格买到最新潮的服装，其代表有H&M、Zara、Topshop与UNIQLO等品牌。

谁在家居快时尚随着消费升级、漫照新零售、新中产等概念的提出，家居行业在缓慢进化的同时，也发生了很多明显可感的变化，例如向快时尚方向转变。除了像橙家这种明确布局快时尚战略的企业，片背不少试水新零售模式的家居企业，片背其升级后的门店也有不少快时尚的影子，例如居然之家体验MALL、索菲亚大家居体验店、曲美京东之家LivingMall等，在超低频的家居业态上增加了咖啡简餐、书吧、花卉、生活零售等高频消费的泛零售业态，利用高低频均衡搭配的方式，使得店内人流量不断增加。

还有人担忧家居快时尚与环保相悖，后冰如果三五年甚至更短周期就更换新品，后冰那家中还有剩余价值的家居用品又将如何安放？但也有人认为家居快时尚是居民消费升级、消费者个性化发展下的合理现象，且未来存在很大发展空间。另一方面，真相家居的研发成本远高于服装，家居快时尚在供应链上可能会形成大量浪费，这些是企业需要注意的问题。